E.Leclerc – Le Bon, Le Vrai, Le Bien

Contexte

Collecter les fruits et légumes invendus des grandes surfaces et les transformer en délicieuses recette pour les vendre, c’est le défi mené par E.Leclerc Pau Tempo et Mazères Lezons en partenariat avec la société ENVIE Lescar. Mais comment donner expliquer et valoriser aux yeux des consommateurs des produits « en fin de cycle » transformés ?

Idées

Accompagnement stratégique
Création de l’identité de la marque (nom, logo, charte graphique, histoire…)
Déclinaison du packaging pour les différentes saveurs
Communication autour de la marque (PLV, print divers)

Mise en scène

Créer une identité forte de sens passe d’abord par un nom. Au cours d’une démarche participative qui a mis toute l’équipe de l’agence à contribution, nous avons mis au point un nom marquant et identifiable “Le Bon, Le Vrai, le Bien”, inspiré du célèbre film de Sergio Leone (Le Bon, La Brute et le Truand), qui valorise la démarche zéro-gaspi. S’en est suivi la création d’une nouvelle identité visuelle dans un univers coloré, décalé et ludique où les légumes « oubliés » reprennent vie tels des super-héros « invincibles ».

Un projet engageant aussi « Bon » que « Vrai » que « Bien »

Aujourd’hui le Bon le Vrai le Bien est une marque gourmande et engagée, offrant une large gamme de produits et de saveurs, à découvrir sans plus attendre dans les E.LECLERC de Pau et de Mazères-Lezons.

E.Leclerc – Le Bon, Le Vrai, Le Bien

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